Moonies® son pequeñas criaturas de fieltro y tela acicaladas con abalorios de nácar, ganchillo o metal. Con una amplia variedad de modelos, existen Moonies® melancólicas, risueñas, extravagantes, tiernas, clásicas, tímidas, modernas, atrevidas… Como no hay dos Moonies® iguales, se ha desarrollado la iconografía completa para las diferentes «familias», creando un conjunto de personajes para todos los gustos. El proyecto ha incluido el desarrollo de naming, IVC, sitio web, diverso material de marketing, papelería corporativa y un largo etcétera. Las ilustraciones de las diferentes líneas de producto han sido creadas desde cero en formato vectorial. El proyecto es fruto de un complejo proceso de creación de personajes para aportar al producto un sello de distinción en un entorno de mercado competitivo.